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风行网15秒模式预示视频营销价值回归

发布时间:2021-01-22 03:34:58 阅读: 来源:挤塑厂家

在过去的几十年里,电视一直是最值得信赖的投放媒体,广告商也很难找到一个可以和电视相匹及的媒体伙伴。但随着互联网视频应用近几年的快速兴起,加之与电视媒体几十年不变的广告表现形式相比,互联网视频一直在对自身的广告营销模式进行改进,于是一个更具成本效益、更划算、并且可以获得和电视一样数量,甚至更多的受众群体及影响力的投放平台出现在了广告商面前。

这样一个平台很快赢得了广告商的青睐。来自EnfoDesk易观智库新近发布的数据显示,2012年第3季度中国网络视频市场广告收入为26.4亿元,比去年同期增长77.9%。数据显示,2012年前三季度中国网络视频市场广告收入为61.6亿元,同比上涨96.1%。其中,第三季度广告收入为26.4亿元,环比上升37.4%,同比增长77.9%。

根据CSG精确市场研究集团发布的《短视频用户研究报告》显示,视频网站的日均收视时长达到了1.8小时,超过了电视的日均收看时长1.68小时。在网络视频用户中,有欣赏类似电视内容的长视频(如电影、电视剧、综艺节目等)的用户使用比例为76.9%。由于用户在积极消费在线视频媒体。因此,在面对无法跳过的贴片广告时,他们也能在一定程度上对其接受。

当然这个接受是有一定的容忍范围的。由于大量广告投放正被从电视平移到视频媒体,视频媒体也开始不断增加贴片广告的时长。但DCCI的调研结果表明,尽管85%的视频用户可以接受前帖片广告,但是可以接受45秒的只有3.8%。遗憾的是,国内大多数视频媒体在其长视频的片头广告设置均为为45秒左右,甚至在60以上。这些在用户看来无端增加的广告很容易引起他们的愤怒,于是广告效果不可避免的遭受了冲击。

面对用户体验和广告营销价值的质疑,视频媒体作出调整是迟早的。风行网今年在宣布深度携手上海东方传媒,打造全媒体电视之后,很快就又推出了 “UniVideo黄金15秒”广告战略。将贴片广告时长从45秒缩减至15秒,并承诺视频前贴广告只播出一支15秒品牌广。这相当于行业2年前的普遍标准。

然而,需要看到的是,视频行业经过了最近2年的发展后,无论是行业生态还是用户规模、用户心理、乃至平台自身的内容和定位都与过去不可同日而语。结合当前的行业现状,以及风行网台网融合战略的全面启动,新15秒广告绝不是以一种粗糙复古的方式对曾经延长到45秒广告的否定。事实上,风行网的15秒广告是让每个用户看相对少的广告,但是让用户满意度更高,并同时提升广告投放效果。在为广告客户提供“黄金广告”的同时,风行网还将通过台网融合引入更多内容,以吸引更多用户来到并常驻风行网。在此基础上,风行网还有望延伸覆盖除传统电视以外的全媒体多终端网络用户群,引领新媒体营销价值的回归和最大化。

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