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风行网广告缩至15秒CEO称视频业将现三种模式

发布时间:2021-01-21 04:37:28 阅读: 来源:挤塑厂家

速途网讯 8月30日15点15分,风行网在京举行“UniVideo黄金15秒”的广告产品发布会,据悉,未来风行网所有视频的前贴片广告将只有一支,且仅有15秒时间。会上,风行网CEO罗江春表示,插播广告超过45秒广告会使用户产生反感,很多视频网站迫于经营压力,不得不加长广告时间。

对于行业未来的发展,罗江春表示,随着优酷和土豆的合并,行业将拉开整合序幕,未来视频行业将成3种模式,第一种是类似优酷和土豆的整合模式,第二种是类似搜狐视频、腾讯视频的大网站模式,第三种是风行的“台网”融合模式。

据了解,风行网推出UniVideo产品的考虑是基于一项用户调研,第三方数据显示,网民对于视频前贴片广告的反感程度会随着广告时长的增长而加剧。当贴片广告时长达60秒时,被调查者给出4.53的评分(5分为非常反感); 另据DCCI报告指出,仅有3.8%的用户能够忍受45秒的广告时长,能够忍受60秒时长的用户则低至2.1%。由此可见,缩短视频前贴片广告时长无疑会促使用户体验的提升。

据艾瑞网、DCCI、Millward Brown三家权威数据调研机构联合发布的报告显示15秒前贴广告对比45秒前贴广告具有三大优势:1、用户对广告时长的接受度提高17倍;2、点击率:提高44%;3、正确回忆率:提高58%。

有分析认为,风行网采用缩短前贴片广告时长、提高观看率的策略不失为一个三赢之举:即点即看无需等待的体验切中用户需求命脉;15秒唯一前贴广告资源独占、高ROI满足广告主诉求;风行网此举看似放弃了眼前的利益,却赢得了长远的发展和口碑,风行自身也将大大受益。

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