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解读苹果谷歌之间大战两手机巨头均有挑战

发布时间:2020-02-19 02:23:15 阅读: 来源:挤塑厂家

硅谷网讯 首先是市场份额。从全球来看,搭载谷歌Android操作系统的智能手机显然占据主导,份额在80%至85%之间。只不过,这些份额被众多企业共同占据。

作为唯一一款搭载iOS操作系统的手机,苹果iPhone的全球份额在10%至15%之间。

Android的份额近几年呈现爆炸式增长,苹果份额则从iPhone 2007年发布之后的顶峰时期逐步衰落。Android是第二年才面市的,经过数年的发展才最终确立了主导地位。

这无疑是谷歌的一大成就,也是苹果面临的切实和潜在问题。但实际情况并没有这么简单。

但苹果仍然表现不俗

例如,从数据上看,iPhone的销量似乎在萎缩,但事情并非如此。在截至9月30日的最近一个季度内,苹果卖出了近4000万部iPhone,超出多数分析师的预测,也创下了9月季度的销售记录,远高于去年同期3400万部的记录。

不仅如此,这组数据只反映了新iPhone 6上市几周的销量,进入的国家也比较少。我们短期内无法知道这些新手机的真实销售状况,但实体店的早期数据和排队情况显示出强劲的销量。苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)今年10月末表示,两款新iPhone“已经成为有史以来销售速度最快的iPhone”。

苹果的真正威胁

对苹果来说,主要的威胁在于,即使满足于较低的市场份额,也依然有可能达到一个足够低的时点,导致开发者不愿再为iOS开发新的应用。苹果或许是科技市场的宝马——份额很低,但威望和利润都很高——但宝马并不依赖第三方的支持。

这或许会重蹈Macintosh电脑在1990年代的覆辙。彼时,这款电脑的市场份额过低,导致应用开发者停止设计Mac版应用,把全部精力都投入到Windows平台。

这种窘境目前还未出现。应用开发者仍在推出各种iOS应用,而且经常先于Android版。这一方面归功于苹果的平台碎片化较低,而且更容易开发,另一方面也源自苹果用户在应用购买和应用内购上更舍得投入。

在我与苹果高管沟通的过程中,他们始终坚称市场份额现在和将来都不是他们的目标。他们甚至表示,多数市场份额数据都不准确。不过,他们拒绝透露具体的偏差幅度。

苹果的一大潜在方案可能是推出中端iPhone——这并不是价格低廉、外表寒酸的版本,而是设计精美、功能丰富,但却取消了一些功能的版本,以此避免自己的品牌形象受损。人们或许已经厌倦了花650美元购买一款高端裸机,而苹果显然没有公布自己的“B计划”——除了以更低的价格销售更老的机型。

摩托罗拉已经凭借着中端战略取得了一定的成功。而迅速崛起的小米也以低廉的价格销售精美的手机。

不过,iPhone产品经理格雷格·乔斯维亚克(Greg Joswiak)最近在Code/Mobile大会上否认了这一模式。他说:“我们都在讨论苹果1990年代犯的一些错误,其中一些是试图利用廉价产品追逐市场份额,而放弃了优质的用户体验。你一生可能会犯一次错误,但不能犯两次同样的错误……这么说或许有些天真,但我们认为,如果你能制作更好的产品,提供更好的体验,肯定会有健康的市场。健康的市场并不意味着非要成为份额领导者。”

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