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独立WAPSP运营商博弈与共赢

发布时间:2020-02-11 05:03:53 阅读: 来源:挤塑厂家

1、天要下雨,娘要嫁人,独立wap要赚钱 没有人可以代表独立wap或者sp发言,我代表我个人发言,从来不曾Bs过sp,自身也从事过sp业务,sp业务也可以做得很有创意很有价值。 独立wap一旦商业化运营,当然是要赚钱的,关键在于如何赚,是不是赚得合理? 独立wap目前存在一些简单挪用,粗暴抄袭的现象,这是要承认的。任何一个行业类群的兴起,必然伴随着大量的不规范行为,比如sp初期对用户的横征暴敛,而现在sp也在越来越规范,越来越精品化。 独立wap也在做这方面的努力:比如比如wap世纪即将推出的书城频道拥有大量的原创版权,比如掌景购买cctv的内容版权,比如3G门户不断加大对内容的投入,比如3G泡泡和wap天下的社区互动,用户自生产内容,比如易查,uucun自主研发的wap搜索引擎,而不少类似的应用,已经获得了大量的用户。 独立wap之所以能短时间内迅速兴起,从用户价值的角度看,除了初期大部分采用free政策外,能够尽量少受移动的牵制(如不人性化的排位制度),真正从用户体验出发提供有价值的服务,也是重要原因之一。 移动梦网用户和独立wap用户基本不重合,但前者越来越多地转化为后者,后者却没有转化为前者。许多Sp缺乏真正的killer级别的应用,却是用户不断流失的原因之一。以web为例,免费信箱有人用,也有为数不少的人用vip收费信箱,类似的现象却很少在wap上存在。 2、独立wap的盈利模式 Sp之所以在独立wap上做广告,说明独立wap广告有价值。据我个人的观察,包括iReserach2006独立wap研究报告指出:独立wap的广告的主要构成也不是sp广告。 单纯就广告而言,传统广告客户构成比例正不断加大,比如世界杯期间lenovo联想对某独立WAP的独家投放,比如伊利,蒙牛,雀巢,明基,索爱,三星等CPG/快速消费品和CE/消费电子厂商,甚至BMW等奢侈品牌,都开始试水无线整合行销。 个人以为,独立wap的盈利模式至少如下: A.作为内容的无线推广/分销渠道,韩国无线广告2003年的统计数据中,此类客户占据了30%强;代收费的方式也很多,比如yeepay等第三方支付平台等等。 B.作为媒体的类web1.0的广告,门户形式吸引大量眼球带来价值,如空中主推的;作为社区的类web2.0的广告,比如wap天下,3G泡泡有此潜力;广告联盟形式如wap世纪,也许会更适合类似互联网分类信息广告客户。 C.搜索引擎模式,但wap内容日益丰富后,能解决用户如何找到所需求的内容这个问题,就会有价值,无论是通用搜索还是行业搜索。 D.网游模式:具有“上手能玩,随身能认”特点的游戏会有市场,与web段游戏互动也会是亮点之一,比如9you推出的《劲舞团》联机手游。 E....... 3、独立wap该不该死?谁说了算? Sina“什么非正规的聚会”我也参加了,其中大部分的独立wap并未拿到vc投资,有据可查。 至于“谁能告诉我中国那里的农民们因为村里接受不到信号报个手机跑到山头上一上网就是好几个小时?”之类的疑问,没有调研,就没有发言权。据我所知,此事属实,建议联系该“免费WAP业内的牛B人士”可提供该类用户手机号供怀疑人士查证。 Sp是运营商垄断的封闭产业链环境的产物,天生受到运营商的制约,这一点,独立wap也深受其苦。然而站在运营商既得利益者的角度,各项政策思之有因,出之有理。也许我们该从促进整个产业发展的高度来共同探讨未来的发展模式。 《iResearch 2006独立wap研究报告》表明:“2005年独立wap用户3000万,2006年5000万”。 据我的经验数据和业界讨论,数据基本属实,且这些用户多为活跃用户(至少会自己输网址,定书签…)。独立wap已经成长为一种不可忽视的力量,一些独立wap站每天的流量费便相当或超过了中型sp的收入级别,而移动得到流量费的100%,从同等规模的sp为移动的贡献的收入而言,不可同日而语。 无线互联网/WAP的发展,关乎各方利益:运营商,vc,sp,独立wap,最终是多方博弈的结果。而这个结果,从高一些的层面来说,关乎整个产业的健康发展,取决于政策,政治经济大环境等等,从身边来说,关于我们每一个人冷静地思考与沟通,多研究问题,少谈点主义,与spers共勉! 归根到底,独立wap该不该死,谁说了算,裁判乃是市场和用户。

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