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MPV市场能快速扩容?种植

发布时间:2020-04-19 15:44:44 阅读: 来源:挤塑厂家

MPV市场能快速扩容?

当下国内MPV市场在历经多年快速发展后,正面临一次大规模的消费转型。商务MPV车型市场逐渐饱和,更加注重私家用户需求的家用MPV车型异军突起。据了解,今年MPV市场新产品推出速度明显加快,尤其是近期,合资品牌阵营的广汽本田,推出了新奥德赛,自主品牌阵营的荣威、江淮,都将推出面向家用市场的MPV新产品。双方共同下力,能否推动MPV市场的全面复苏?

厂家:

力推 家庭概念

在欧洲,通常家庭成员较多,人们也习惯于周末举家出游的生活方式,因此MPV车型很快成为风靡欧洲市场的明星产品。据国外权威机构调查显示,在欧洲发达国家,MPV车型市场份额可达到10-30%,另外超过55%的消费者愿意选择MPV作为家庭的第一辆车。

但在中国市场,中国消费者,尤其是私人用户,最为钟情的还是三厢轿车。此外,当前中国MPV市场上,以别克GL8、本田奥德赛为主的公、商务MPV车型占据半壁江山,这不仅给中国消费者带来了 MPV=商务用车 的认知偏差,同时也使MPV车型丧失了在私家车市场的竞争力。

然而,从2008年末开始,国内外厂商开始集体发力家用MPV市场,将其与轿车相比较,强调其宽敞的乘坐空间、灵活多变的布局等特点,突出其商务与家庭使用相结合的跨界个性。

市场:

家庭化渐行渐近

如今,中国MPV市场在经历一段商务需求导向的发展后,终于回归家用本质,这样的转变无疑是用户需求变化的产物。

中国汽车产业发展多年,用户消费愈发成熟和理性。特别是在全球金融危机下的今天,中国消费者需要自己的座驾可以承载更多的功能诉求,这也是当下跨界车型盛行的主要原因之一。在MPV领域,越来越多的用户不仅希望MPV车型可以体现自我身份和地位,同时又能满足与家人和朋友一同出游、休闲的需要。

理念吻合需求,中国MPV市场正在向后商务时代迈进。专家表示,随着国家相关政策的倾斜,以及更趋近理性的消费需求变化,家用MPV车型将得到更多用户的认可,并引领中国MPV市场走出困境,再现辉煌。

消费环境:

日渐明朗

从大环境来讲,去年的金融危机严重阻碍了MPV市场的发展。其定位人群对金融危机的敏感度高于其他,中小型企业、外向型企业主需要在购车与自身企业之间做出平衡,当外部经济不确定时,MPV定位的客户群体更多的选择了后者。不温不火的MPV市场在危机来临时成为车市最重要的牺牲品。其次,尴尬的市场地位。MPV市场不上不下的占有率,无法上升至企业战略层面,与成熟的轿车市场和强烈关注的SUV市场相比,MPV明显处于劣势。在市场看好时,企业方才有时间、精力与资金寻找新的突破点与增长点;一旦企业对市场失去信心,MPV只能自生自灭了。第三,与轿车、SUV市场紧锣密鼓的新车上市相比,MPV市场寂静的让人窒息。

随着经济的逐步复苏,被认为市场晴雨表的MPV市场重新看到了曙光,无论是从市场人群还是从企业的战略节奏,MPV都将迎来新一轮的增长高潮。

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